서울–(신흥뉴스)–동남아시아와 대만 최대이자 브라질의 주요 이커머스 플랫폼인 쇼피의 한국 법인 쇼피코리아(Shopee Korea)가 빠르게 증가하는 브라질의 K-뷰티 수요에 발맞춰 한국 브랜드의 현지 진출 및 성장 지원을 강화하고 있다.
2026년 상반기 쇼피 브라질 내 한국 셀러의 뷰티 카테고리 주문량은 전년 동기 대비 212% 증가했다. 브라질은 세계 3위 규모의 뷰티·퍼스널케어 시장으로, 한국 화장품의 브라질 수출도 꾸준히 늘면서 K-뷰티의 주요 성장 시장으로 부상하고 있다.
쇼피코리아는 이 같은 성장세를 한국 브랜드의 실질적인 사업 기회로 연결하는 데 집중하고 있다. 플랫폼 데이터를 활용한 소비자 분석과 정부·유관기관 협력, 온라인 마케팅, 물류 및 운영 지원 등을 연계해 한국 브랜드가 현지 수요에 맞는 판매 전략을 수립하고 브라질 시장에 안정적으로 자리 잡을 수 있도록 돕고 있다.
◇ 브라질 K-뷰티 수요 확대… 소비자 데이터 기반 맞춤형 판매 전략 제시
브라질에서 한국 브랜드가 지속적으로 성장하기 위해서는 현지 소비자의 선호도와 구매 행동을 정확히 파악하는 것이 중요하다. 쇼피코리아는 플랫폼 내 검색·구매 데이터를 분석해 소비자 관심 상품과 가격대, 카테고리별 수요를 파악하고, 한국 브랜드가 이를 상품 구성과 판매 전략에 활용할 수 있도록 지원하고 있다.
쇼피코리아는 올해 브라질 시장에서 주목받는 K-뷰티 제품으로 브라이트닝 크림, 시카 앰플, 레티날 크림 등을 소개한 바 있다. 또한 현지 소비자의 쇼핑 특성을 고려해 모바일 중심의 쇼핑 환경과 사진·영상 리뷰, 라이브커머스의 중요성도 강조했다. 이를 바탕으로 현지 수요에 맞는 상품 선정과 모바일에 최적화된 상품 이미지 구성, 고객 리뷰 활용, 라이브 상품 시연 등 브라질 소비자 특성에 맞춘 실질적인 판매 전략을 제안하고 있다.
이 같은 시장 인사이트는 ‘쇼피 브라질 셀러 서밋 2026(Shopee Brazil Seller Summit 2026)’에서도 공유됐다. 행사에서는 브라질 이커머스 시장 현황과 K-뷰티 트렌드, 현지 소비자 특성 및 판매 전략 등을 다뤘다. 특히 쇼피 플랫폼의 검색·판매 데이터를 바탕으로 카테고리별 수요와 상품 구성, 가격 설정, 마케팅 전략에 대한 구체적인 가이드를 제공했다. 셀러 지원 프로그램과 물류 솔루션, 직매입 파트너 네트워크 등 브라질 현지 사업 운영에 필요한 지원 체계도 함께 소개했다.
쇼피코리아는 서울특별시가 주최한 ‘2026 서울뷰티위크(2026 Seoul Beauty Week)’에도 협력기업으로 참여했다. 행사 기간 열린 ‘2026 서울뷰티포럼(2026 Seoul Beauty Forum)’의 ‘K-Beauty 2.0: Beyond Borders’ 세션에서는 플랫폼 데이터를 활용해 해외 소비자를 이해하고 시장별 맞춤형 현지화 전략을 수립하는 것이 국내 뷰티 기업의 글로벌 진출에 중요하다고 강조했다.
◇ 정부 협력 K-뷰티 행사 성과 가시화… 참여기업 일평균 판매수량 미참여기업 대비 233배
브라질에서 높아지는 K-뷰티 관심은 한국 브랜드의 새로운 판매 기회로 이어지고 있다. 쇼피는 정부·유관기관과 협력해 현지 소비자가 한국 제품을 직접 경험할 수 있는 오프라인 접점을 온라인 구매 채널과 연결하며 판로 확대를 돕고 있다.
지난 7월 중소벤처기업부와 중소벤처기업진흥공단(KOSME)이 브라질 상파울루에서 개최한 ‘K-Beauty GLOW WEEK’에는 국내 K-뷰티 기업 21개사가 참여했다. 행사에서는 제품 전시·체험과 현지 인플루언서 홍보, 바이어 상담 등이 진행됐다.
쇼피는 행사와 연계해 쇼피 브라질 내 전용 온라인 기획전을 운영했다. 참여기업 중 약 20개 브랜드의 2000여 개 상품을 선보이고 최대 30% 할인 혜택을 제공했으며, 행사 이후에도 인앱 프로모션과 SNS, 디지털 광고 등을 통해 현지 소비자와의 접점을 확대했다.
행사 기간 GLOW WEEK 참여기업의 기업당 일평균 판매수량은 미참여기업 대비 약 233배에 달했다. 쇼피는 오프라인 제품 체험과 온라인 판매 채널, 디지털 마케팅을 연계해 한국 브랜드가 더 많은 브라질 소비자에게 다가가고 현지 판매 기회를 확대할 수 있도록 지원하고 있다.
◇ 브라질 시장 내 지속 성장 뒷받침… 물류·운영 지원 강화
브라질에서 장기적으로 사업을 확대하기 위해서는 현지 소비자 수요에 대한 이해와 함께 안정적인 물류·운영 체계가 필요하다. 쇼피코리아는 한국 셀러가 해외 사업을 보다 효율적으로 운영할 수 있도록 크로스보더 물류 솔루션과 셀러 지원 프로그램을 제공하고 있다.
쇼피 물류 서비스(Shopee Logistics Service, SLS)를 이용하면 한국 셀러는 국내 지정 집하지로 상품을 발송하고, 이후 국제 운송과 통관, 현지 배송은 쇼피가 담당한다. 이를 통해 셀러의 해외 물류 운영 부담을 줄이고 상품 판매와 사업 운영에 더욱 집중할 수 있도록 돕는다.
쇼피코리아는 이와 함께 셀러 교육 및 운영 지원 프로그램과 외부 비즈니스 파트너 네트워크를 제공해 한국 브랜드가 각자의 사업 특성에 맞는 판매·운영 방식을 모색할 수 있도록 지원하고 있다. 앞으로도 브라질 시장을 대상으로 한 전용 온라인 기획전과 인앱 프로모션을 강화하는 한편 크리에이터 협업과 라이브커머스, 영상 콘텐츠 등을 통해 현지 소비자와의 접점을 지속 확대할 계획이다.
쇼피는 현지 소비자 인사이트와 마케팅 역량, 크로스보더 물류 및 운영 지원을 결합해 한국 브랜드의 브라질 시장 진출과 성장을 뒷받침하고 있다. 이를 통해 브라질에서 장기적이고 지속가능한 성장을 추구하는 한국 브랜드가 우선적으로 선택하는 이커머스 플랫폼으로 자리매김한다는 방침이다.
쇼피코리아 아만다 엉 대표는 “쇼피 브라질 내 한국 셀러의 K-뷰티 주문량이 크게 증가한 것은 현지 소비자의 높아지는 K-뷰티 관심이 실제 구매로 이어지고 있음을 보여준다”며 “쇼피는 현지 소비자에 대한 이해를 바탕으로 플랫폼 데이터와 마케팅 역량, 물류 및 운영 지원을 결합해 한국 브랜드가 브라질에서 새로운 사업 기회를 발굴하고 지속적으로 성장할 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.
